קוקו שאנל הייתה המעצבת הראשונה שייצרה בשמים תחת שם המותג שלה, בשנת 1923 הושק בקבוק בושם בעיצוב ארט-דקו , הראשון והמפורסם מכולם " שאנל 5 " שנקרה על שם המספר החביב על קוקו .